流量的秘密 Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)

　内容简介

本书讲述了安装和配置Google Analytics最实用的技术，目标很明确：将最大化网站潜力所需要的知道奉献给读者。通过了解网站的访客，你可以如手术刀般精准地调整网页内容和营销预算，以期获得更佳的投资回报率。

本书适合市场营销人员、网站管理员、网站决策人员，还有所有对网站营销有商业兴趣的人。

　　作者简介

Brian Clifton是搜索引擎营销和网络分析专家。他从1997年开始就专注于这些领域的研究。在搜索引擎优化和网络分析领域，他的公司是Urchin在英国的第一个U.K.合作伙伴，Urchin随后成为了Google Analytics。Brian在2005年加入Google，参与组建、发展和领导欧洲、中东和非洲的网络分析团队。

目录

第一部分　量化成效

第1章　了解网站流量的商业价值

1.1　网站分析能获取哪些信息

1.2　网站分析能帮助我们做出什么决定

1.3　网站分析的投资回报率

1.4　网站分析如何帮助我们了解网站流量

1.5　小结

第2章　网站分析的现有方法

2.1　页面标签和日志文件

2.2　网站分析中的cookies

2.3　熟悉数据及其准确性

2.3.1　影响日志文件准确性的因素

2.3.2　影响页面标签技术准确性的因素

2.3.3　使用cookies影响访客数据的因素

2.3.4　比较不同的网络分析供应商

2.3.5　不可比较的结果：为什么PPC供应商与网络分析的结果不匹配

2.3.6　数据的错误应用：谎言、大谎言和统计

2.3.7　准确性方面的总结与建议

2.4　网络分析中的隐私考虑

2.5　小结

第3章　Google Analytics适用范围

3.1　Google Analytics的特色功能

3.2　Google Analytics如何工作

3.3　Google Analytics与用户隐私

3.4　Urchin是什么

3.5　Google Analytics与Urchin

3.6　小结

第二部分　应用Google Analytics报告

第4章　Google Analytics应用界面

4.1　易于发现

4.2　报告覆盖图

4.3　选择日期区间进行比较

4.4　小时报表

4.5　定期导出数据

4.6　交叉分类

4.7　小结

第5章　最重要的10个报告说明

5.1　Dashboard(控制台)概览

5.2　最重要的10个报告

5.2.1　访客：Map Overlay(地图覆盖图)

5.2.2　电子商务：Overview(概述)报告

5.2.3　目标：Overview(概述)报告

5.2.4　目标：Funnel Visualization(渠道可视化)报告

5.2.5　流量来源：AdWords Reports

5.2.6　流量来源：Source(来源)and Medium(媒介)报告

5.2.7　内容：Top Content(热门内容)报告

5.2.8　内容：Site Overlay(网站覆盖图)报告

5.2.9　流量来源：AdWords Positions Report

5.2.10　站内搜索的使用

5.3　内容报告：$Index解释

5.4　小结

第三部分　部署Google Analytics

第6章　入门指南

第7章　高级部署

第8章　最佳配置指引

第9章　定制Google Analytics

第四部分　利用访客数据改进网站

第10章　关注主要的网站性能指标

第11章　现实世界的任务